東風(fēng)Honda銷量突破32萬 連續(xù)兩年增長率超10%

?

2013年第四季度以來，東風(fēng)Honda捷報頻傳。最新數(shù)據(jù)顯示，2013年東風(fēng)Honda銷量同比增長14%，全年達(dá)成321,440臺，創(chuàng)下企業(yè)成立十年來的最好成績，連續(xù)兩年實現(xiàn)10%以上的穩(wěn)健增長。尤其是2013年第四季度，東風(fēng)Honda同比增長79.7%，月均銷量接近3.5萬輛，12月份終端登錄更達(dá)到4.1萬輛，以強勁的市場表現(xiàn)跨入2014年。

2013年，CR-V達(dá)成銷量18.9萬輛，累積銷量突破95萬臺，持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)SUV市場；新概念轎車JADE（杰德）自9月上市后表現(xiàn)搶眼，在不到四個月的時間內(nèi)銷售2.7萬輛，以月均7000臺的開局交上一份讓人滿意的成績單。CIVIC（思域）、ELYSION（艾力紳）、SPIRIOR（思鉑睿）、CIIMO（思銘）等車型也在各自細(xì)分市場獲得眾多消費者的青睞。

2013年是東風(fēng)Honda成立的第十年，也是新十年的起點。成績固然喜人，但回顧2013年，最讓人印象深刻的是東風(fēng)Honda由新車型開啟新營銷，并以此為新起點，開創(chuàng)新局面的進(jìn)取姿態(tài)。

沿襲東風(fēng)Honda一直以來在細(xì)分市場的開拓精神，東風(fēng)Honda新十年的首款車型JADE（杰德），以革新者和挑戰(zhàn)者的姿態(tài)，成功開辟時尚多功能轎車細(xì)分市場。作為Honda首款中國首發(fā)全球戰(zhàn)略車型，JADE從滿足年輕消費者的實際出發(fā)，實現(xiàn)了流線型車身和多變空間的完美結(jié)合，率先應(yīng)用了新一代CVT無級變速器、封裝布局、V型滑軌和DA（智能屏互聯(lián)系統(tǒng)）等FUNTEC技術(shù)，為拒絕平庸的顧客提供了定制化的汽車生活。

既然指向新生代消費群體，那么同質(zhì)和中庸就不復(fù)出現(xiàn)在JADE（杰德）的字典里。為適應(yīng)這款個性鮮明的車型，東風(fēng)Honda在營銷上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，與80后意識群體達(dá)成互動與溝通。COOL GUY封面明星評選、JADE SHOW、時尚秀式的上市發(fā)布會等創(chuàng)新營銷方式將JADE（杰德）徹底打造成為一款潮人專屬座駕。此后東風(fēng)Hond再接再厲，在“雙十一”中初次試水電商營銷，全系車型大獲成功，JADE（杰德）也在合作電商平臺所有車型中，躋身銷量前十之列。

新概念轎車JADE（杰德）的成功上市，奏響了東風(fēng)Honda創(chuàng)新與變革的號角，一場涉及服務(wù)、技術(shù)、產(chǎn)品等諸多方面的蛻變正在快速展開。

2013年，東風(fēng)Honda發(fā)布了全新的售后服務(wù)品牌：實質(zhì)的信賴，提出“情”、“快”、“確”、“實”、“誠”5大承諾，并推出車主監(jiān)督機制的“信賴使者”計劃，致力于為170萬顧客提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。未來，東風(fēng)Honda還將推進(jìn)銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)變革，讓更多的消費者能夠享受到“實質(zhì)的信賴”服務(wù)。

以JADE為起始點，東風(fēng)Honda改變了以往將成熟車型直接引入中國市場的做法，開始全程參與車型研發(fā)的過程，并根據(jù)中國市場需求開發(fā)新產(chǎn)品。同時，融匯Honda全球尖端技術(shù)結(jié)晶的FUNTEC在JADE（杰德）上得到初步應(yīng)用，未來也將在東風(fēng)Honda的其它產(chǎn)品上得到更為深入的應(yīng)用。

2013年只是開端。企業(yè)成立十周年之際，東風(fēng)Honda發(fā)布了 “挑戰(zhàn)1+”計劃，規(guī)劃2023年前成為年產(chǎn)銷100萬、累計1000萬客戶的企業(yè)。未來兩年，東風(fēng)Honda將向市場投放5款新車型，包括改款MPV車型和緊湊型SUV車型，向新的細(xì)分市場拓展。2014年，東風(fēng)Honda將投放1個新車型和2個改款車型。CR-V即將于上半年收獲100萬客戶的信賴，今后東風(fēng)Honda還將繼續(xù)豐富SUV產(chǎn)品線，進(jìn)一步強化東風(fēng)Honda在SUV細(xì)分市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。

在2012年、2013年持續(xù)穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上，2014年東風(fēng)Honda將達(dá)到12%左右的增長，達(dá)成36萬輛以上的銷量目標(biāo)。東風(fēng)Honda將繼續(xù)堅持有質(zhì)量的增長，保障消費者、經(jīng)銷商、股東的利益，以穩(wěn)健增長實現(xiàn)體系發(fā)展的持續(xù)力，為2015年沖刺50萬輛以上銷量目標(biāo)積蓄力量。

?

新車型、新營銷、新起點，2013年東風(fēng)Honda初步展現(xiàn)出時尚、活力的企業(yè)性格，并以煥然一新的營銷方式贏得年輕消費者的喜愛。未來，東風(fēng)Honda將從營銷的年輕化進(jìn)一步深化到體系的年輕化，為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展夯實基礎(chǔ)。隨著東風(fēng)Honda由內(nèi)而外的創(chuàng)新與變革逐步開展，一個全新的、充滿活力的東風(fēng)Honda將逐步展現(xiàn)在大家面前。