杰德：“上得廳堂，下得廚房”

本田系今年在華頻推重量級新車，在廣本推出緊湊級轎車凌派之后，東本也推出了本田的另一款重量級新車JADE杰德。初看杰德的車型級別廠商將其歸為 MPV之列，可是當(dāng)一輛實實在在的杰德呈現(xiàn)在筆者眼前時，筆者卻很難將其認定為傳統(tǒng)的MPV。沒有傳統(tǒng)MPV那么大的空間，卻有三排座的空間布局。面對外觀年輕又時尚的杰德，筆者在一番糾結(jié)之后，認為杰德其實已經(jīng)開創(chuàng)了新的細分市場——迷你MPV，一款“上得廳堂，下得廚房”適合 “80后”家庭用車的迷你MPV。

以往分析汽車新品，筆者一貫的寫法是從外觀設(shè)計到內(nèi)部空間，從汽車配置到動力系統(tǒng)等。這次筆者向杰德學(xué)習(xí)一下，開創(chuàng)一種新的寫法，為杰德引進企業(yè)市場分析常用的SWOT工具，以此更好地找出杰德的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在的分析方法。S代表strength（優(yōu)勢），W代表weakness（弱勢），O代表 opportunity（機會），T代表threat（威脅）。

杰德的優(yōu)勢Strength

外觀設(shè)計年輕時尚

說實話，當(dāng)筆者第一眼見到杰德時切切實實有一種驚艷的感覺，也許是因為筆者比較年輕的緣故吧。但毋庸置疑的是杰德無論是外觀設(shè)計還是內(nèi)飾風(fēng)格都散發(fā)出的年輕、時尚的氣息，馳騁在馬路上必然是回頭率極高的風(fēng)騷良駒。定位于“80后”的杰德在外形設(shè)計上為其加分頗多，相信絕大部分的年輕人都會為其靚麗的外貌所傾倒。

空間滿足多重需求

除了靚麗的外觀和內(nèi)飾，杰德再次讓世人見識了本田玩轉(zhuǎn)車內(nèi)空間的高超手法。雖然杰德是類似MPV的三排座布局，卻沒有傳統(tǒng)商用MPV那么大的內(nèi)部空間。杰德也從未將自己定位于商用MPV，因為杰德的定位就是一款適宜家庭用車的迷你MPV。三排座的布局一方面可以很好地滿足七口之家不時的出行需求，另一方面放倒第三排座帶來寬大的后備箱空間。此外，第二排和第三排座椅也可以靈活的組合，帶來多變的后備廂空間滿足多重的出行需求。

駕乘舒適適合家用

既然是家庭用車，杰德的駕乘舒適性也是可圈可點。杰德搭載與思域一樣的1.8L自然吸氣發(fā)動機，搭配5速自動變速箱或者CVT變速箱。日常駕駛的大多數(shù)時間里都表現(xiàn)得非常平順，開起來輕盈、舒服。杰德懸架的舒適性不錯，能很好的吸收路面震動，在通過顛簸路面時也有不錯的駕乘感受。杰德開起來就是一款實實在在的家庭用車，完全能夠滿足城市以及周邊出游的需求。

杰德的機會Opportunity

正如之前所說，杰德是一款定位于家庭用車的年輕時尚迷你MPV，東風(fēng)本田對于杰德的定位也很精準(zhǔn)，目標(biāo)消費群體直指“80后”的年輕家庭?！?0后”的日益崛起、消費能力的激增以及家庭用車的需求是當(dāng)下越來越多汽車廠商愿意為80后造車的原因?！?0后”年輕、時尚講究個性化的訴求同時不乏沉穩(wěn)冷靜注重實用。所以光有花哨的外表就想撬動“80后”的口袋可不是一件容易的事。杰德這次顯然是有備而來，內(nèi)外兼修，既時尚新潮又宜家實用。相信杰德正式上市后必能吸引為數(shù)不少的年輕粉絲。

杰德的威脅Threat

放眼整個汽車市場，能夠稱得上是杰德直接競爭對手的并不多，其中馬自達5和豐田逸致不容小覷。杰德公布的起售價14.98萬元，與競爭對手基本持平并無明顯優(yōu)勢。豐田逸致在家用MPV領(lǐng)域經(jīng)營已久且車型選擇多達11種，更加豐富；而馬自達5作為一款進口車價格上雖然略高一點，但馬5同樣也算一款內(nèi)外兼修的家庭用車，用戶口碑一直不錯。杰德上市后必然會遭到這兩大競爭對手的圍追堵截，能否殺出重圍樹立行業(yè)典范還要看東本的營銷推廣能力了。

杰德的不足Weakness

雖然杰德是一款頗為不錯的新產(chǎn)品，但總免不了會有些許的不足。杰德的儲物空間并不豐富，只能滿足基本的需求，例如中央扶手箱容積有點小等等，如果略加改善就再好不過了。在變速箱搭配上，低配兩款車型搭配的是一款5速自動變速箱，而高配的兩款車型搭配的則是一款CVT變速箱。

總評：

瑕不掩瑜，杰德算得上東風(fēng)本田今年又一款重量級的產(chǎn)品。筆者作為一名80后已經(jīng)忍不住有入手杰德的沖動了。 “上得廳堂，下得廚房”，家庭用車不過如此，杰德是你的菜嗎？